Happy Birthday, Guess!

Guess wird 30 Jahre alt. Pünktlich zum Firmenjubiläum lässt das sexy Label aus Los Angeles rund um CEO und Creative Director Paul Marciano in einer limitierten Sonderkollektion noch einmal seine legendärsten Styles hochleben – mit prominenter Unterstützung.

Herr Marciano, Guess feiert in diesem Jahr 30jähriges Firmenjubiläum. Welche waren für Sie die bislang die wichtigsten Etappen in der Entwicklung des Brands?
Den ersten entscheidenden Schlüsselmoment für Guess gab es im Jahr 1981, als meine Brüder und ich einen Einkäufer von Bloomingdale’s davon überzeugen konnten, 20 Stück unseres heute noch erhältlichen ‚3-Zip Marilyn‘ Jeans-Modells zu erwerben. Innerhalb weniger Stunden waren diese ausverkauft und der erste Meilenstein in der Geschichte des Labels war gelegt. Eine weitere wichtige Etappe in der Entwicklung von Guess war die Erweiterung unseres Lifestyle-Portfolios um Produkte wie Accessoires, Schuhe, Kindermode, Uhren, Brillen, Schmuck und Parfum. Mit diesen ist Guess derzeit in über 87 Ländern vertreten. Mit der Eröffnung unseres weltweit 1.500sten Stores ist für mich im vergangenen Jahr ein weiterer Höhepunkt erreicht worden. Wenn ich heute zurückblicke, wird mir bewusst, dass Guess in den vergangenen 30 Jahren einen wirklich erstaunlichen Kurs eingeschlagen hat.

Anlässlich des 30jährigen Bestehens von Guess bieten Sie derzeit eine limitierte Kapselkollektion an. Welche Idee steckt dahinter?
Mit der Capsule Collection wollten wir die ikonischsten Guess Styles unserer berühmten Anzeigenkampagnen aus den 80er und 90er Jahren an eine neue Generation von Kundinnen herantragen. Zu diesem Zweck haben wir uns die bis dato 15 legendärsten Styles der Marke ausgesucht, die wir neu interpretiert und aufgelegt haben. Unser besonderes Augenmerk haben wir in diesem Zusammenhang darauf gelegt, den Wurzeln des Brands treu zu bleiben. Sämtliche Stoffe für die Sonderkollektion haben wir bspw. in derselben Fabrik in North Carolina fertigen lassen, in der wir bereits zu Gründungszeiten die Produktion unserer Stoffe in Auftrag gegeben haben. Darüber hinaus haben wir für die Entwicklung der Jubiläums-Outfits auch die ursprünglichen Veredlungsprozesse von Guess, wie etwa Waschungen, Hand Treatments etc., angewendet. Auf diese Weise haben wir unseren Ikonen sozusagen einen ‚modernen Anstrich‘ verliehen und eine Kollektion geschaffen, die unserer Intention gerecht wird: Einer Frau das Gefühl zu geben, sexy und unverwechselbar zu sein.

Mit welchen weiteren Specials oder Events werden Sie Endverbraucher und Händler dazu einladen, mit Ihnen ‚30 Jahre Guess‘ zu feiern?
Hinsichtlich unseres Jubiläums haben wir viele Aktionen geplant, an denen wir sowohl unsere Kunden als auch unsere Fans als Dankeschön für ihre Markentreue teilhaben lassen wollen. Nach den Auftakt-Feierlichkeiten in Los Angeles, wird es weltweit Veranstaltungen geben, darunter bspw. Konzerte, spezielle In-Store-Events und viele weitere Specials, z.B. Kooperationen mit Bloggern. Aus gegebenem Anlass werden wir erstmals auch mit eigenen Blogs an den Start gehen. Daneben werden wir auch über unsere speziell kreierte Mikro-Website ‚guess1981.com‘ sowie diverse Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Pinterest mit unseren Kunden in Kontakt treten. Darüber hinaus haben wir neben unserer Kapselkollektion, für die wir Claudia Schiffer erneut als ‚Guess Girl‘ gewinnen konnten, auch einen exklusiven Bildband lanciert. Dieser gewährt einen Einblick in die legendärsten Anzeigenkampagnen der vergangenen zehn Jahre.